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Mais, savez-vous ce qu’est une marque distributeur ?
La marque distributeur aussi appelée MDD ou marque propre concerne des produits commercialisés par une enseigne de la grande distribution, sous son logo. Elle est opposée à la marque nationale type Danone, Coca Cola, Nestlé etc. Elle ne porte pas forcément le nom de l’enseigne. Chez Intermarché par exemple, on peut trouver les marques Paturages pour les produits laitiers ou encore Monique Ranou pour la charcuterie. Chez Leclerc, on a Marque Repère, Nos régions ont du talent, Tissaia pour le textile, chez Auchan on a Rik & Rok etc.
Si au départ les MDD ont été créées pour occuper le segment « petits prix » ce n’est plus du tout le cas aujourd’hui, il y a eu depuis l’apparition du hard discount. On trouve donc en marque distributeur des produits aussi bien milieu de gamme qu’haut de gamme. L’avantage pour le consommateur est souvent un bon rapport qualité prix dû aux volumes traités et à l’absence d’intermédiaires. Les MDD sont en moyenne 20 % à 30 % moins chères que les marques nationales. Elles sont aussi souvent moins innovantes. Il faut aussi savoir qu’elles sont souvent fabriquées par les marques nationales.
Les MDD n’ont pas toujours une bonne image de marque (vu leur historique) mais les enseignes face aux pressions des consommateurs tentent de changer la donne..
Bref, vous l’aurez compris, les marques distributeurs évoluent elles aussi, à l’instar des marques nationales.
Et vous, que pensez-vous des marques distributeurs ? En achetez-vous ? Pour quel type de produits ?
Bonjour;
Ayant travaillé dans la grande distribution, j’achète en toute confiance des MDD.
En effet, j’ai le réflexe de regarder au dos du produit les chiffres figurant dans l’ovale( les deux 1ers correspondent au lieu de fabrication(département) du produit).
S’ils sont identiques à ceux de la MN(marque nationale), je les prends sans hésiter, car moins chers !!!
En revanche, j’ai oublié à quoi correspondent les autres chiffres de l’ovale, je pense que ce sont des codes produits ou codes internes de fabrication.
Vous verrez, vous ferez de substancielles économies…
A bon entendeur…
Bon courage à tous.
Bonjour
j’ai lu ton post avec interet. On regarde tous un peu les prix…. Peut etre que le Enseignes font des efforts depuis quelques années, mais perso, je les vois pas beaucoup. Ok les étiquettes sont beaucoup plus allechantes qu’à l’époque des boites blanches de Carrefour. Ok ils ont des actions sur la peche durable. tant mieux et il faut les encourager. Mais quand tu regardes les étiquettes, les produits sont plus gras (ex : Knaki (c’est déjà gras au départ !!!), gateaux ) et / ou beaucoup plus sucré. (confiture, yahourts…). Les huiles sont « végétales » ben voyons. Et les provenances difficiles a trouver. Et les lessives, les doses a mettre sont plus importantes. Bref, je reste fidele a mes principes. Manger de bons produits plus sains et en plus petites quantité. Et puis, si on tombe tous dans les marques distributeurs, un jour, il n’y aura plus que ça et les fournisseurs et producteurs verront leurs marges diminuer et les marges de la grande distri augmenter. Et la qualité …….
Alors en bonne gauloise, je resiste a l’envahisseur.
Je fais maison, je consomme local et de saison, j’achete bio le vrac et le reste en supermarché avec un peu de marque distri (Papier WC, sopalin, éponges…) mais je reste fidele aux marques sur l’alimentaire (je garde un oeil sur leurs etiquettes!!!).
bonne soirée
Cécile lectrice occasionnelle